Il libro di Bruno Ballardini è una sorta di lezione di marketing sui generis, proposta con uno stile fresco e scorrevole, basata su una case history decisamente particolare: l’impatto comunicativo e “commerciale” raggiunto (e poi perso) nel corso dei secoli dalla chiesa cattolica. Su questa tesi l’autore sviluppa la sua parabola che parte da Paolo di Tarso come primo marketing manager («ebbe una prima intuizione strategica che si rivelò risolutiva») e Gesù come testimonial («aveva dimostrato l’efficacia del prodotto in modo assolutamente inconfutabile, con la sua resurrezione»), identifica man mano – absit iniuria verbis – la dottrina con il prodotto, il fedele con il cliente, le chiese locali con la rete di distribuzione, e ipotizza che ancora oggi le regole del marketing possano servire per un recupero di appeal da parte del Messaggio.
Possiamo considerarlo solo un gioco o prenderlo sul serio; in ogni caso, come ammette l’alto prelato dal cui interesse prende le mosse il libro, «provare a considerare le cose secondo una visione diversa dalla nostra è un atto di umiltà che dovremmo fare tutti più spesso».
Gesù e i saldi di fine stagione
Autore: Bruno Ballardini
Anno: 2012
Pagine: 304
Prezzo: € 16
